Пример холл-теста по радиаторам

Отчет по проведенному маркетинговому исследованию (холл-тест) Предмет: «Визуальное сравнение радиатора Royal Thermo Metallo 500, выпускаемого ООО «Роял Термо Рус» и радиатора ATM Thermo Metallo 500».

Цель проведения:

Исследование общественного мнения жителей города Москвы о схожести или различии радиаторов Royal Thermo Metallo 500, выпускаемого ООО «Роял Термо Рус», и радиатора ATM Thermo Metallo 500».

Метод проведения:

Холл-тест – личное приглашение для ответа на вопросы, среднее время опроса одного респондента составило 10 минут.

География проведения тестирования:

1. г. Москва, ул. Энергетическая, д. 16, к. 1 «Хмельная «у Бороды»;

2. г. Москва, ул. Лефортовский Вал, д. 9А «Лефортовские бани».

Количество тестирований:

За время маркетингового исследования в общей сложности было опрошено 400 респондентов.

Выборка:

Мужчины и женщины в возрасте от 25 до 65 лет.

  Сроки проведения:

26, 27, 28 и 29 апреля 2018 года.

Выводы:

В процессе проведения тестирования упаковки было опрошено 400 респондентов, из них 351 мужчина и 49 женщин.

Большинство из опрошенных респондентов, попавших в выборку - мужчины в возрасте от 40 до 49 лет, покупавшие радиаторы за последние три года, имеющие детей.

  Респонденты ответили, что:

1- Главным критерием при выборе бытовой техники и строительных материалов является качество;

2- Страна производителя имеет значение;

3- Обращают внимание на производителя товара при покупке бытовой техники и строительных материалов;

4- Считают, что радиатор Vittoria выпущен компанией Royal Thermo;

5- Считают, что на первый взгляд радиаторы Royal Thermo Vittoria 500 и ATM Thermo Metallo 500 одинаковые и упаковки к ним похожи. Радиаторы сделаны в одном стиле, и имеют одинаковый дизайн. Упаковки к радиаторам выполнены в одном цветовом решении;

6- Создается впечатление, что радиаторы Royal Thermo Vittoria 500 и ATM Thermo Metallo 500 выпущены одним холдингом;

7- Смогли бы перепутать радиаторы Royal Thermo Vittoria 500 и ATM Thermo Metallo 500 и по ошибке купить не тот радиатор, который хотели изначально;

8- Создается впечатление, что радиатор ATM Thermo Metallo 500 выпущен компанией, имеющей отношение к товарному знаку Royal Thermo.