Качественные методы маркетинговых исследований

Качественные методы исследований в бизнесе

Прежде всего, следует отметить то, что качественные и количественные методы исследования отнюдь не являются конкурентами. Разница между ними существенная.

Количественные методы позволяют дать численную оценку событий, а качественные позволяют дать оценку происходящих событий, дать характеристику того, что происходит и так далее.

В одном исследовании могут применяться как качественные, так и количественные методы анализа.

Количественные данные могут быть собраны и для того, чтобы полнее их проанализировать, дать понять, могут быть проведены и дополнительные качественные исследования для объяснения. Но вполне объяснима и такая ситуация, когда в начале, собираются качественные, даётся характеристика ситуации, объекта, явления и так далее, которые, необходимо дополнить какой, ни будь количественной информацией.

Может быть нужно, посмотреть, сколь часто это явление появляется, в том или ином коллективе и так далее.

То есть количественные и качественные методы являются взаимно дополняющими.

Но, тем не менее, качественные методы в бизнесе очень распространены и отличаются некоторыми характеристиками. Прежде всего, это то, что качественные методы исследования предполагают сбор информации в свободной форме, то есть, нет определённой структуры.

Важно то, что они опираются на понимание и объяснение тех эмпирических данных, которые собирает исследователь. Они служат источником для формирования теорий, и каких либо продуктивных идей.

В то же время, качественные исследования могут быть использованы для сбора информации о наклонностях, мотивациях, ценностях и так далее.

При проведении маркетинговых исследований, могут быть исследованы мотивы, которые склоняют людей к покупке этого, а не иного товара, к покупке этого бенда, а не к другому.

Так же очень важно то, что качественные данные позволяют понять суть проблемы. Изучая во всём существующем многообразии элементы ситуаций, мы можем таким образом создать базу для последующего количественного исследования и количественной оценке. Качественные данные, качественные исследования могут следовать и за количественными данными, выполняя в данном случае объяснение полученных количественных данных.

МА "ZOOM MARKET"

Наш телефон: +7 (495) 960-90-89 г. Москва