Заказать оценку узнаваемости бренда

Активно развивающимся коммерческим компаниям, проводящим регулярные маркетинговые и рекламные активности, рекомендуется регулярно замерять силу бренда и оценивать узнаваемость торговой марки.

Характеристики оценки известности бренда

В маркетинге существует три показателя известности бренда:

Top-of-Mind. Высшая степень популярности. Потребители ассоциируют отрасль с вашим брендом или товарным знаком. Например, банк - Сбербанк.

Узнаваемость без подсказки. При вопросе какие компании у вас ассоциируются с определенной отраслью потребитель называет ваше компанию в числе прочих. Например, банк - Альфа-банк.

Узнаваемость с подсказкой. Потребитель вспоминает бренд только в том случае, если ему показывают логотип или произносят слоган.

Методы оценки силы бренда

Для проведения оценки уровня силы и узнаваемости бренда или торговой марки используются количественные методы исследований, а именно личные опросы потенциальных потребителей, но только в том случае, если речь идет о компаниях, производящих продукты или оказывающих услуги для массового потребления (B2C).

В случае если компания производит продукты или оказывает услуги для узкопрофильных специалистов (B2B), для измерения узнаваемости используется метод экспертных интервью, в которых принимают участие специалисты и линейные руководители той отрасли, которая интересует заказчика.

Рекомендованная выборка для оценки известности торговой марки - 1000 личных интервью в одном городе.

Оценка известности бренда по методу личных интервью:	Стоимость:
Проведение одного интервью:	от 250 рублей
Проверка работы интервьюеров:	Бесплатно
Подготовка описательного отчета по узнаваемости бренда:	50000 рублей
Стоимость 1000 интервью с подготовкой отчета	от 300000 рублей

Мы рекомендуем проводить оценку известности бренда не реже двух раз в год, а в идеале после каждой рекламной кампании, что дополнительно позволит оценить ее эффективность.

Для чего оценивать известность торговой марки

Между известностью торговой марки и прибылью компании прямая взаимосвязь. Потребители предпочитают покупать товары узнаваемых марок в известных магазинах и хранить сбережения в известном банке. Известность банка в глазах потребителей напрямую ассоциируется с надежностью. Более того, известность торговой марки имеет материальную стоимость, что особо ценят инверторы и финансовые организации.