101000, Россия, Москва,
Мясницкая улица, 41, стр. 5
Пн-Вс с 8:00 до 20:00

Тестирование упаковок мороженого

В августе 2013 года маркетинговом агентством ZOOM MARKET было проведено качественное маркетинговое исследование (холл тест), направленное определение отношения потребителей к нескольким видам упаковки мороженого. В общей сложности в рамках опроса было опрошено 110 респондентов.

Цель проведения:

Определение отношения потребителей к нескольким видам упаковки мороженого.

Метод проведения:

ХОЛЛ ТЕСТ (личное приглашение для ответа на вопросы), среднее время опроса одного респондента составило 7 минут.

География проведения опросов:

Г. Москва, станция метро Семёновская, арт кафе «Дождь-Мажор», Измайловский вал, дом 2.

Г. Москва, станция метро Авиамоторная, ресторан «Таёжный», Красноказарменная улица, дом 16.

Г. Москва, станция метро Авиамоторная, пиццерия «Наполетана», Авиамоторная улица, дом 8.

Количество анкет:

За время проведения исследования в общей сложности было опрошено 110 респондентов.

Выборка:

Мужчины и женщины от 15 до 65 лет (110 человек).

Сроки проведения:

23 и 24 августа 2013 года.

Выводы:

Употребляете ли Вы мороженое Лакомка?

Да- 100 % респондентов (110 респондентов).

Нет- 0% респондентов (0 респондентов).

По условиям проведения холл теста опрашивались только те респонденты, которые употребляют мороженое «Лакомка».

Выводы:

Укажите Ваш пол (самостоятельно).

Женский- 51 % респондентов (56 респондентов).

Мужской- 49% респондентов (54 респондента).

По условиям проведения маркетингового исследования (холл тест) для достоверности данных необходимо было опросить мужчин и женщин в одинаковом соотношении от общего количества интервью.

Укажите Ваш возраст (самостоятельно):

От 15 до 17 лет- 2% респондентов (2 респондента).

От 18 до 25 лет- 22% респондентов (24 респондента).

От 26 до 35 лет- 24% респондентов (27 респондентов).

От 36 до 45 лет- 31% респондентов (34 респондента).

От 46 до 55 лет- 16% респондентов (18 респондентов).

От 56 до 65 лет- 5% респондентов (5 респондентов).

По результатам маркетингового исследования (холл тест) большинство (31%) опрошенных респондентов находятся в возрасте от 36 до 45 лет.

По возрастной квоте респондентов требования по процентному соотношению количества опрошенных респондентов относящихся к каждой отдельной возрастной категории выдвинуты не были.

На первый взгляд эти этикетки похожи?

Да- 100% респондентов (110 респондентов).

Нет- 0% респондентов (0 респондентов).

Все (100%) из опрошенных респондентов при демонстрации двух этикеток («Филёвская лакомка» и «Сказочная лакомка») подтвердили то, что этикетки визуально похожи.

Никто (0%) из опрошенных респондентов не ответили то, что этикетки не похожи и что их невозможно перепутать.

Смогли бы Вы их перепутать?

Да- 96% респондентов (106 респондентов).

Нет- 4% респондентов (4 респондента).

Большинство (96%) из опрошенных респондентов при демонстрации двух этикеток подтвердили то, что смогли бы перепутать этикетки.

(4%) из опрошенных респондентов ответили то, что этикетки сложно перепутать.

В чём сходство этикеток? (открытый вопрос)

Продукт- 9% респондентов (10 респондентов).

Цвет, дизайн- 91% респондентов (100 респондентов).

На вопрос (открытый вопрос) респонденты отвечали своими словами.

Для корректного подсчёта результатов при вводе анкет ответы были приведены к единым категориям.

Например, такие ответы респондентов как: одинаковые цвета, одинаковая форма, похожая форма и расположение названия продукта были отнесены к категории: Цвет, дизайн.

Такие ответы как: одинаковый продукт (мороженое лакомка), одинаковое мороженое и одинаковый сорт мороженого были отнесены к категории продукт.

Большинство (91%) из опрошенных респондентов указали то, что сходство двух представленных этикеток они находят в похожем дизайне и цвете упаковки и при дальнейшем подсчёте данные варианты ответов были отнесены к категории: цвет и дизайн.

(9%) из опрошенных респондентов ответили то, видят сходство в самом продукте (мороженое лакомка).

Если бы у Вас был выбор, какую Лакомку из этих двух Вы бы купили (при прочих равных условиях)?

Филёвская лакомка- 45% респондентов (50 респондентов).

Сказочная лакомка- 2% респондентов (2 респондента).

Всё равно- 53% респондентов (53 респондента).

Большинство (53%) респондентов указали то, что они не видят разницы и им «всё равно» какую лакомку из двух представленных они бы купили при прочих равных условиях. Респонденты одновременно выбрали и Филёвскую лакомку и Сказочную лакомку.

(45%) из опрошенных респондентов указали, что при прочих равных условиях они купили бы «Филёвскую лакомку».

(2%) из числа опрошенных ответили, что при прочих равных условиях они купили бы «Сказочную лакомку».

Если бы у Вас был выбор, какую Лакомку из этих двух Вы бы купили (свободные ответы на вопрос)?

Всё равно- 37% респондентов (41 респондент).

Качество, вкус- 33% респондентов (36 респондентов).

Цена- 17% респондентов (19 респондентов).

Торговая марка- 12% респондентов (13 респондентов).

Удачная идея (пушка)- 1% респондентов (1 респондент).

Большинство (37%) респондентов указали то, что они не видят разницы при выборе (покупки) мороженого той или иной марки и им «всё равно» какую лакомку из двух представленных они бы купили при прочих равных условиях.

(33%) из опрошенных респондентов (среди тех кто выбрал продукцию компании «Айсберри») указали, что при прочих равных условиях они купили бы «Филёвскую лакомку» т.к. для них важны такие характеристики мороженного как: качество и вкус.

(17%) из числа опрошенных ответили, что для них самым важным критерием при выборе мороженого является стоимость (цена) и что они приобретут то мороженое, которое будет дешевле стоить.

(12%) респондентов (среди тех кто выбрал продукцию компании «Айсберри») ответили, что при покупки (выборе) мороженого для них в первую очередь важна репутация и надёжность торговой марки.

Бесплатная консультация!

Специалисты исследовательской компании:

+7(495) 960-90-89

Спасибо! Ваше сообщение отправлено.
Отправка не удалась. Пожалуйста, исправьте ошибки и попробуйте еще раз.