В августе 2013 года маркетинговом агентством ZOOM MARKET было проведено качественное маркетинговое исследование (холл тест), направленное определение отношения потребителей к нескольким видам упаковки мороженого. В общей сложности в рамках опроса было опрошено 110 респондентов.
Цель проведения:
Определение отношения потребителей к нескольким видам упаковки мороженого.
Метод проведения:
ХОЛЛ ТЕСТ (личное приглашение для ответа на вопросы), среднее время опроса одного респондента составило 7 минут.
География проведения опросов:
Г. Москва, станция метро Семёновская, арт кафе «Дождь-Мажор», Измайловский вал, дом 2.
Г. Москва, станция метро Авиамоторная, ресторан «Таёжный», Красноказарменная улица, дом 16.
Г. Москва, станция метро Авиамоторная, пиццерия «Наполетана», Авиамоторная улица, дом 8.
Количество анкет:
За время проведения исследования в общей сложности было опрошено 110 респондентов.
Выборка:
Мужчины и женщины от 15 до 65 лет (110 человек).
Сроки проведения:
23 и 24 августа 2013 года.
Выводы:
Употребляете ли Вы мороженое Лакомка?
Да- 100 % респондентов (110 респондентов).
Нет- 0% респондентов (0 респондентов).
По условиям проведения холл теста опрашивались только те респонденты, которые употребляют мороженое «Лакомка».
Выводы:
Укажите Ваш пол (самостоятельно).
Женский- 51 % респондентов (56 респондентов).
Мужской- 49% респондентов (54 респондента).
По условиям проведения маркетингового исследования (холл тест) для достоверности данных необходимо было опросить мужчин и женщин в одинаковом соотношении от общего количества интервью.
Укажите Ваш возраст (самостоятельно):
От 15 до 17 лет- 2% респондентов (2 респондента).
От 18 до 25 лет- 22% респондентов (24 респондента).
От 26 до 35 лет- 24% респондентов (27 респондентов).
От 36 до 45 лет- 31% респондентов (34 респондента).
От 46 до 55 лет- 16% респондентов (18 респондентов).
От 56 до 65 лет- 5% респондентов (5 респондентов).
По результатам маркетингового исследования (холл тест) большинство (31%) опрошенных респондентов находятся в
возрасте от 36 до 45 лет.
По возрастной квоте респондентов требования по процентному соотношению количества опрошенных респондентов относящихся к каждой отдельной возрастной категории выдвинуты не были.
На первый взгляд эти этикетки похожи?
Да- 100% респондентов (110 респондентов).
Нет- 0% респондентов (0 респондентов).
Все (100%) из опрошенных респондентов при демонстрации двух этикеток («Филёвская лакомка» и «Сказочная
лакомка») подтвердили то, что этикетки визуально похожи.
Никто (0%) из опрошенных респондентов не ответили то, что этикетки не похожи и что их невозможно перепутать.
Смогли бы Вы их перепутать?
Да- 96% респондентов (106 респондентов).
Нет- 4% респондентов (4 респондента).
Большинство (96%) из опрошенных респондентов при демонстрации двух этикеток подтвердили то, что смогли бы
перепутать этикетки.
(4%) из опрошенных респондентов ответили то, что этикетки сложно перепутать.
В чём сходство этикеток? (открытый вопрос)
Продукт- 9% респондентов (10 респондентов).
Цвет, дизайн- 91% респондентов (100 респондентов).
На вопрос (открытый вопрос) респонденты отвечали своими словами.
Для корректного подсчёта результатов при вводе
анкет ответы были приведены к единым категориям.
Например, такие ответы респондентов как: одинаковые цвета,
одинаковая форма, похожая форма и расположение названия продукта были отнесены к категории: Цвет, дизайн.
Такие ответы как: одинаковый продукт (мороженое лакомка), одинаковое мороженое и одинаковый сорт мороженого
были отнесены к категории продукт.
Большинство (91%) из опрошенных респондентов указали то, что сходство двух представленных этикеток они находят в
похожем дизайне и цвете упаковки и при дальнейшем подсчёте данные варианты ответов были отнесены к категории: цвет и дизайн.
(9%) из опрошенных респондентов ответили то, видят сходство в самом продукте (мороженое лакомка).
Если бы у Вас был выбор, какую Лакомку из этих двух Вы бы купили (при прочих равных условиях)?
Филёвская лакомка- 45% респондентов (50 респондентов).
Сказочная лакомка- 2% респондентов (2 респондента).
Всё равно- 53% респондентов (53 респондента).
Большинство (53%) респондентов указали то, что они не видят разницы и им «всё равно» какую лакомку из двух
представленных они бы купили при прочих равных условиях. Респонденты одновременно выбрали и Филёвскую
лакомку и Сказочную лакомку.
(45%) из опрошенных респондентов указали, что при прочих равных условиях они купили бы «Филёвскую лакомку».
(2%) из числа опрошенных ответили, что при прочих равных условиях они купили бы «Сказочную лакомку».
Если бы у Вас был выбор, какую Лакомку из этих двух Вы бы купили (свободные ответы на вопрос)?
Всё равно- 37% респондентов (41 респондент).
Качество, вкус- 33% респондентов (36 респондентов).
Цена- 17% респондентов (19 респондентов).
Торговая марка- 12% респондентов (13 респондентов).
Удачная идея (пушка)- 1% респондентов (1 респондент).
Большинство (37%) респондентов указали то, что они не видят разницы при выборе (покупки) мороженого той или иной
марки и им «всё равно» какую лакомку из двух представленных они бы купили при прочих равных условиях.
(33%) из опрошенных респондентов (среди тех кто выбрал продукцию компании «Айсберри») указали, что при прочих
равных условиях они купили бы «Филёвскую лакомку» т.к. для них важны такие характеристики мороженного как:
качество и вкус.
(17%) из числа опрошенных ответили, что для них самым важным критерием при выборе мороженого является
стоимость (цена) и что они приобретут то мороженое, которое будет дешевле стоить.
(12%) респондентов (среди тех кто выбрал продукцию компании «Айсберри») ответили, что при покупки (выборе)
мороженого для них в первую очередь важна репутация и надёжность торговой марки.
Тестирование упаковок мороженого
Бесплатная консультация!
Специалисты исследовательской компании:
+7(495) 960-90-89