В первую очередь мы осваиваем навыки как анализа, так и планирования продуктового портфеля. Для этого нам, а первую очередь, необходимо разобраться с такими вопросами как: жизненный цикл товара, характеристики товара, овладеть методами работы с различными типами продуктов, понять в чём их особенности.

Услуги – могут являться великолепной основой для позиционирования. Мир, который нас окружает, сильно ускоряется, и часто мы ищем простые и быстрые решения.

Это тоже позиция, которую можно занять в голове у потребителя. К примеру, если решится сориентироваться на сегмент, иностранцы находящихся в России, тогда нужно позиционироваться на том, что персонал должен говорить на двух - трех и более языках.

Имидж безусловно является основой для позиционирования.

Нужно выделить пять основных критерий к дизайну:

Упаковка бывает 3-х видов:

Сопутствующие услуги – это некая совокупность дополнительных услуг которые добавляют товару дополнительные для потребителя преимущество, ценность.

Жизненный цикл – это красивый график, который отображает объем продаж продукта на рынке, в зависимости от его срока существования.

Ассортимент – это совокупность товаров, которые связаны между собой, и какие имеют одни и те же функции, адресованы одним и тем же потребителям, продаются по одним и тем же каналам сбыта, либо в одних и тех же ценовых зонах.

Ассортимент можно разделить на уровни. Есть вершина ассортимента с точки зрения цены качества, низ ассортимента (самые дешевые, мало качественные товары.), и середина ассортимента. Низ ассортимента нужен для того, чтобы защитится от ценовых войн, а в случае их возникновения, для того чтобы вести ими войну.