Роль исследователя рынка приобретает значимость по мере того, как изучение стало оказывать влияние на стратегию компаний.

Современной компании необходимо владеть хорошей маркетинговой информационной системой, с помощью которой возможно сравнение внутренних и внешних данных. Руководители компании захотят использовать информацию для отслеживания такого аспекта деятельности, как забота о клиенте и удовлетворения всех потребностей покупателей.

Давайте рассмотрим два примера. Компания работает в мясной промышленности. Ранее в данной книге мы писали о компании, которая занимается упаковкой колбас.

После выполнения изучения полученная информация должна использоваться руководителем для понимания:

■ Какие решения я могу принять?