Пока руководитель не выделит из собранной информации самые существенные факты, задача сбора данных не будет выполнена. Они помогут сделать выводы и сформулировать практические рекомендации, способствующие вырабатыванию оптимальных решений и повышению уровня продаж. Анализ информации проходит в определенной последовательности.

В ходе большинства исследований выявляется подгруппа, больше всего совершающая покупки или более активная на рынке, чем основная масса установленных потребителей.

Геодемография - наиболее совершенный способ отбора и применения существующих данных.

Преимущества графического изображения рынка могут быть очевидны для руководителя, однако следует еще раз отметить их роль в понимании размера рынка, на котором работает компания, и наличии товара на всех его уровнях.

Планируя исследование, следует обдумать, каким образом будут анализироваться получаемые данные. Анализ имеет непосредственное отношение к сбору информации, которая может помочь в принятии оптимальных решений.

■ Выбирайте анализ на стадии планирования исследовательского проекта (маркетингового исследования).